Palavras-chave negativas são termos para os quais você não quer que seus anúncios apareçam. E você pode designar uma lista de palavras-chave negativas nas configurações de suas campanhas. Por que você usaria palavras-chave negativas? É simples: com o tempo, você aprenderá que certas palavras-chave não geram cliques em anúncios. Ou elas entregam cliques em anúncios que não convertem. Você deve adicionar essas palavras-chave a uma lista de palavras-chave negativas para evitar que elas desperdicem seu orçamento de anúncios.
Veja como criar uma lista de palavras-chave negativas no Google Ads: No painel do Google Ads, vá para Campanhas > Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo > Palavras-chave de pesquisa. Em seguida, clique em Palavras-chave de pesquisa negativas. Clique no botão + Palavras-chave negativas. Aqui, você pode decidir se as palavras-chave negativas serão aplicadas a toda a campanha publicitária ou apenas a um único grupo de anúncios. Escolha uma das duas opções e insira suas palavras-chave negativas.
Você pode adicionar três tipos de palavras-chave: Correspondência exata negativa, Correspondência de frase negativa e Correspondência ampla negativa. Palavras-chave negativas de correspondência ampla devem ser inseridas como estão. Mas palavras-chave negativas de correspondência exata precisam ser colocadas entre colchetes ([exemplo]). E palavras-chave negativas de correspondência de frase precisam ser colocadas entre aspas (exemplo). Finalize o processo clicando no botão Salvar.